Alcance del deepfake en la publicidad

El contenido deepfake es una oportunidad en publicidad para rebasar los límites creativos.

- Nayeli Escalona

En la industria de la publicidad y el cine, los deepfakes son un recurso creativo que ha permitido la creación de contenidos con la presencia de actores sin que se encuentren en el set o inclusive vivos, ya que se trata de representaciones hiperrealistas creadas mediante Inteligencia Artificial (IA).

El término deepfake nace en 2017 y sus alcances de manipulación digital han sido criticados por el creciente contenido malintencionado; la realidad es que, en la industria publicitaria, esta herramienta derriba cualquier barrera de tiempo, costo y existencia humana.

A los creativos les permite imaginar cosas más allá del plano físico, por ejemplo, contar con talento que no está capacitado para actuar en ese momento e, incluso, traer a la vida a actores que hayan fallecido, pone en perspectiva Alberto Arroyo, CEO de Nación 3.0.