The European Union (EU) has recently forced Apple to open up its ecosystem to third-party app stores, essentially allowing users to 'sideload' apps onto their devices, mostly outside of Apple's control.
At first it seemed that this new policy would be limited to other app stores, but now it looks like Apple is going to let you download apps directly from websites, without ever having to go through an app store at all.
The functionality was implemented in the first developer beta of iOS 17.5, and in some ways brings iOS a lot closer to macOS, where you've been able to download apps from websites for years. However, iPad users will not be able to get apps this way, as it's limited to those using iOS.
Apple is imposing several restrictions on this new policy. It only applies to users who are based in the EU and any developer wishing to offer apps on their website must meet a set of criteria: they must have been in the Apple Developer Program for a least two continuous years, have had an app with at least one million first installs on iOS in the previous year, and their apps must be notarised by Apple and come with clear data collection policies. If they hit those targets, they get the green light.

Apple will let you download iOS apps from third-party websites

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