SALUD CON PROPÓSITO

LA SALUD SE HA CONVERTIDO EN UN VALOR FUNDAMENTAL PARA LOS CONSUMIDORES, LAS MARCAS HAN ENCONTRADO EN EL BIENESTAR UNA PODEROSA VÍA PARA CONECTAR.

- Por Mesa Editorial

Lejos de ser una moda pasajera, el marketing con enfoque en salud representa hoy una estrategia central para empresas que desean ser percibidas como relevantes, humanas y socialmente responsables.

A partir de 2023, el término "health-driven branding" comenzó a consolidarse como tendencia clave en los reportes de inteligencia de mercado. Este concepto no solo abarca productos saludables o campañas institucionales con mensajes positivos, sino una filosofía corporativa que atraviesa el desarrollo de producto, la comunicación, la experiencia del cliente y la cultura interna. Según datos de NielsenIQ, más del 65 por ciento de los consumidores globales afirma que prefiere marcas que promuevan activamente su salud, y más del 70 por ciento considera que las empresas deben jugar un rol activo en temas relacionados con bienestar físico y mental. Este cambio en la percepción del consumidor ha obligado a los departamentos de