INNOVACIÓN CON CIENCIA

LA DISRUPCIÓN YA NO ES UNA OPCIÓN SINO UNA CONDICIÓN Y LAS MARCAS HAN ENTENDIDO QUE LA VERDADERA INNOVACIÓN NO PUEDE SOSTENERSE ÚNICAMENTE EN LA CREATIVIDAD.

- Por Mesa Editorial

Hoy, la ciencia se ha convertido en un socio estratégico clave para las áreas de marketing, permitiéndoles no solo comprender mejor al consumidor, sino anticiparse a sus necesidades, transformar procesos, optimizar resultados y, sobre todo, generar valor tangible y sostenible para la sociedad.

Durante 2024, el papel de la ciencia en la construcción de estrategias de marca se ha intensificado, alimentado por una creciente demanda del mercado hacia soluciones respaldadas por evidencia, tecnología y propósito. Según el Global Innovation Index 2023, publicado por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), las inversiones globales en investigación y desarrollo (I+D) superaron los 2.5 billones de dólares, y se espera que en 2024 esta cifra alcance los 2.7 billones. Esta tendencia refleja cómo la ciencia se está consolidando como motor de diferenciación, también en el ámbito del marketing.