Ranking de Marketing Digital 2025

La economía, la tecnología y la evolución de plataformas están configurando el sector.

- Por María Teresa Espinoza

En 2025, la industria del marketing digital se encuentra en una fase de transformación profunda, impulsada como todos los años por avances tecnológicos, cambios en el comportamiento del consumidor y un entorno económico global en constante evolución. Ante eso, agencias y marcas están adaptándose a nuevas tendencias y desafíos para mantenerse competitivas y relevantes en este panorama.

La publicidad digital continúa consolidándose como el canal dominante en el ecosistema publicitario. Según el informe Global Ad Spend Forecasts de Dentsu, en 2025 representará el 62.7 por ciento del total de la inversión publicitaria global, alcanzando los 817 mil 700 millones de dólares. Las previsiones apuntan a que esta tendencia se mantendrá en el futuro hasta situarse en torno a los 966 mil millones en 2028, según Statista Digital Market Outlook.

Según un estudio de IPG Mediabrands, se espera que los ingresos en publicidad digital en México, tenga un crecimiento con un incremento proyectado del 15.6 por ciento, alcanzando 84.6 mil millones de pesos mexicanos (5 mil millones de dólares).

Anne Davie, North Latam Marketing Solutions General Director de LLYC.

PRESUPUESTOS PARA RESULTADOS TANGIBLES

En un entorno lleno de retos y oportunidades, marcado por el incremento en los presupuestos destinados a esta área y la incertidumbre derivada de posibles aumentos de precios debido a la latente imposición de aranceles por parte del gobierno de Estados Unidos, liderado por Donald Trump, las marcas y agencias se enfrentan a la necesidad de optimizar recursos y ajustar sus estrategias en función de resultados tangibles.