CANNES LIONS

PARA TODOS AQUELLOS AMANTES DE LA CREACIÓN E INNOVACIÓN, UNA EDICIÓN MÁS DEL EVENTO QUE SE LLEVA A CABO EN EL PALAIS DES FESTIVALS EN CANNES, FRANCIA

- Alejandra Duarte

La edición número 70 del Festival Internacional de la Creatividad más importante del mundo terminó dejando ver las tendencias creativas para el próximo año 2024.

Este festival que ha defendido la excelencia creativa desde 1954 con Francia como testigo de la entrega de los leones más importantes en el mundo de la publicidad, la comunicación y el marketing, dejó reflexionando a agencias y creativos.

LAS TENDENCIAS EN CANNES

Este 2023, no solamente el potencial que brinda la Inteligencia Artificial fue palpable, casi 2 mil candidaturas a los premios mencionaron la IA en su sinópsis. De acuerdo con información del sitio web oficial Cannes Lions, este año se hizo referencia a la IA en la sinopsis del 8.3 por ciento de las entradas ganadoras, frente al 4 por ciento en 2022, además de ser posicionada como una herramienta que mejorará la creatividad.

Alfredo Alquicira, Chief Creative Officer de Leo Burnett en México, aseguró estar sorprendido por el nivel de ejecución, el cual calificó como espectacular, “Las ideas ya van hacia soluciones reales, ya no estamos en una etapa de visibilización, estamos en una etapa en la que las marcas están creando plataformas y soluciones que ayudan a las audiencias, que ayudan a las comunidades, y me parece que mucha de esa ayuda trasciende una campaña, no es ayuda por un tiempo, son grandes ideas que pueden vivir en el tiempo para seguir ayudando a las personas”.