EVENT MARKETING: LA ESTRATEGIA CORRECTA

El peso del event marketing en el rumbo de las marcas permite apostar por experiencias con activaciones únicas.

- Octavio Noguez

El event marketing es una disciplina que se ha fortalecido a partir de la contingencia sanitaria, fenómeno de salud que obligó a replantear las experiencias y el alcance de estas mediante eventos digitales y en la medida en que la postpandemia se instauró, con eventos presenciales que experimentaron toda clase de formatos. Ahora el event marketing tiene un valor estimado de dos billones 194 mil millones de dólares para 2028 (Verified Market Research), lo que nos da una idea de la fortaleza que tienen las experiencias para ayudar a comunicar en recintos bien conocidos, como un estadio o improvisados como el Zócalo Capitalino de la Ciudad de México.

Para esta edición preguntamos a las marcas ¿Qué aspecto del event marketing las impacta más? para indagar en las pistas que tiene que darnos una disciplina basada en las experiencias, para saber por dónde llevar la administración de un recinto, la realización de un concierto, congreso, en fin, la diversidad y oportunidad para comunicar con los eventos es amplia.

MARCO MANDUJANO
SENIOR MARKETING MANAGER DE AMERICAN EAGLE MÉXICO