INSTAGRAM Y SU HISTORIA DE LA ECONOMÍA CREATIVA

GERARDO VÉLEZ, LÍDER DE PARTNERSHIPS PARA HISPANOAMÉRICA DE META, EXPLICA CÓMO SE HAN VUELTO UN SOCIO ESTRATÉGICO PARA LOS CREADORES DE CONTENIDO.

- Por Beatriz Gaspar

A15 años de su lanzamiento, Instagram dejó de ser una red social dedicada a las fotografías para convertirse en uno de los motores más dinámicos de la cultura digital en México y América Latina. Gerardo Vélez, líder de Partnerships para Hispanoamérica de Meta, dice que su evolución responde a un principio simple: aprender del comportamiento de los usuarios y de las necesidades reales de los creadores.

El desarrollo de los teléfonos móviles, la mejora en cámaras y el auge del contenido en video modificaron la relación de los usuarios con la creación. Instagram, que en su origen impulsaba imágenes estáticas, hoy concentra formatos que van desde stories y transmisiones en vivo hasta canales de difusión, suscripciones y herramientas impulsadas por Inteligencia Artificial (IA).

Entre todas estas innovaciones, Reels se ha convertido en el corazón de la plataforma. “50% del tiempo que la gente pasa en Instagram es consumiendo Reels”, explica Vélez. El formato es especialmente valioso porque expone contenido a audiencias “desconectadas”, es decir, personas que no siguen al creador, pero pueden descubrirlo a través del algoritmo. Además, el contenido compartido se ha vuelto una señal crítica: todos los días se comparten más de 4,500 millones de videos en la plataforma.

El fenómeno está íntimamente ligado a la cultura popular digital. Creadores como Paco de Miguel alcanzan cifras masivas porque sus videos apelan a códigos comunes de la vida mexicana. “Cuando ves su contenido, te recuerda a 20 personas y tienes que enviarlo [compartirlo]. Ese tipo de conexión es fundamental”, explica Vélez.

FRAGMENTACIÓN DEL MERCADO: EL MOMENTO DE LA ECONOMÍA CREATIVA