EL MOMENTO DEL “EFECTO CEO”

UNA HISTORIA DE PÉRDIDAS OPERATIVAS, EL DECLIVE MUNDIAL DE LA INDUSTRIA Y LOS PLAZOS (QUE SE ACABAN) PARA RENEGOCIAR LA DEUDA EXIGEN A ESTA EMPRESA FORESTAL, PARA SU PERMANENCIA, LA MEJOR VERSIÓN DE SUS DIRECTIVOS.

- Por César Martínez Aznárez

l entorno de la gestión de este CEO es diferente a los demás. Aunque cada empresa es única, en términos generales se puede considerar que los ejecutivos dirigen rodeados de un ambiente parecido dentro de su sector, su región, su mercado.

En cambio, César Vélez, además de ese entorno común, enfrenta un escollo adicional, muy poco frecuente; y, por eso, vive una situación distinta en la maderera Proteak.

La compañía que dirige está inmersa en un proceso de Concurso Mercantil desde agosto de 2024. En México, son pocas las empresas admitidas por las autoridades judiciales para entrar en esa figura jurídica. En 2024 ingresaron 75; y, en los últimos 10 años, un promedio de 47 compañías al año, una nada, con relación al universo empresarial.

El Concurso Mercantil es un recurso legal que solicita la propia empresa o que demanda un acreedor (como ocurrió en este caso concreto), cuando aquélla no puede enfrentar sus obligaciones de pago.

Es un elemento de contexto que afecta el desempeño de cualquier CEO. El Concurso Mercantil comprende la renegociación con los acreedores, cuyo desenlace definirá nada menos que la permanencia o la desaparición de la compañía.

La empresa cuenta con un plazo hasta el 20 de noviembre de 2025 para llegar a un acuerdo, tras una prórroga otorgada en agosto. A la vez, las ejecuciones y los embargos están suspendidos, lo cual ayuda al director general a manejar mejor este momento.

El Concurso es la expresión formal del problema, pero los verdaderos líos están en la causa de fondo de la insolvencia: las pérdidas operativas, y en la posible consecuencia, el riesgo de desaparición.

Vélez Pongutá llegó a Proteak, en septiembre de 2019, como director financiero. Tres años después, en septiembre de 2022, fue ascendido a la dirección general, de modo que lleva tres años como CEO de la firma forestal mexicana.