Las marcas más Valiosas de México

ESTE LISTADO SE BASA EN LA EDICIÓN DE KANTAR BRANDZ, ELABORADO POR KANTAR INSIGHTS MÉXICO, QUE DA A CONOCER LAS 30 MARCAS MÁS VALIOSAS DE 2025. FORBES MÉXICO TRATÓ DE DESCIFRAR LOS SECRETOS DE ÉSTAS PARA CONVERTIRSE EN LAS MÁS VALIOSAS DEL PAÍS.

- Por Beatriz Gaspar

EL SECRETO DE LAS MARCAS MÁS VALIOSAS DE MÉXICO

PARA QUE UNA MARCA SEA CONSIDERADA ENTRE LAS DE MAYOR VALOR, NO BASTA CON QUE PRODUZCA BUENOS RESULTADOS FINANCIEROS: ES NECESARIO QUE MANTENGA UNA LABOR CONTINUA QUE LA POSICIONE DENTRO DE LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES.

Qué hace valiosa a una marca? El valor de una marca se basa en dos factores fundamentales: su rendimiento financiero y la percepción del consumidor. Alberto Vargas, VP de Brand en Kantar México, destaca que las marcas líderes combinan un sólido desempeño financiero con una conexión profunda con el consumidor.

Mauricio Martínez Vázquez, Managing Director de Kantar México, agrega que, a largo plazo, las marcas exitosas construyen brand equity, es decir, crean un deseo en los consumidores que se traduce en valor económico tangible. “La capacidad que tiene de generar riqueza hoy y la capacidad que tiene de generar predisposición, entre más fuertes sean esas dos, más valor generan hoy y en el futuro”, dice.

Las 30 marcas más valiosas de México, listadas en el informe “Las marcas mexicanas más valiosas del 2025”, de Kantar BrandZ, saben mucho sobre este tema, pues, juntas, tienen un valor de 95,000 millones de dólares (MDD), lo que representa un aumento del 10% en los últimos dos años.