'VENTI BEKLENTİLER'

STARBUCKS CEO'SU BRIAN NICCOL FAST-FOOD DEVLERİNİ HIZLICA CANLANDIRMA KONUSUNDA BİR ŞÖHRET ELDE ETTİ. KAHVE DEVİNİN ORİJİNAL RUHUYLA TEKRAR BAĞLANTI KURMASINI SAĞLAYARAK, BU MARKA İÇİN DE AYNISINI YAPMAYA ÇALIŞIYOR. FAKAT DEĞİŞİM BİRAZ YAVAŞ DEMLENİYOR.

- MARK WILSON

BUNUN KAHVE GİBİ KOKMASINI BEKLERSİNİZ. BUNUN YERİNE, HAVADA BESİ HAYVANI KOKUSU VAR.

SON YARIM SAATTİR, 14 BİN CİVARI STARBUCKS mağaza yöneticisi akın akın Las Vegas'taki Nevada Üniversitesi'nin kampüsünde bulunan Thomas & Mack Center'a gelerek arenayı dolduruyor.

Bu haziran gününde henüz sadece öğlen saati olmasına rağmen, müzik yüksek sesle çalıyor ve insanlar mor ışıkların altında dans ediyor. Bazıları, kalabalığın içinde yayılan bir dalga başlatıyor. Birkaç saat içinde, oturdukları yerden şirketin yeni 1971 Roast'unu deneyecekler.

Bu, şimdiye kadar gerçekleştirilen dünyanın en büyük kahve tadımlarından biri olmalı. Ama bu koyu şekilde kavrulmuş çekirdeklerin kokusu bile bu arenada yıllarca gerçekleştirilen rodeoların bıraktığı çiftlik aromasını silemiyor. Las Vegas'ta gerçekleştirilen ve Starbucks Liderlik Deneyimi olarak bilinen üç günlük bu zengin etkinlik, şirketin 2019'dan bu yana gerçekleştirdiği bu tarz ilk etkinlik ve heyecan yüksek, özellikle de Brian Niccol geçtiğimiz Eylül ayında CEO olduğundan beri ilk büyük konuşmasını yapmak üzere olduğu için. Niccol kalabalığın arasından geçerken, insanların elini sıkarken ve ülke başkanlığına aday olmuş gibi fotoğraflar için poz verirken, Lil Jon'un "Get Low" şarkısı gümbür gümbür çalıyor. Kısa süre sonra, yüksek sesli alkışlar eşliğinde sahneye çıkıyor ve hızlıca şirketi 2010'lardaki altın çağına döndürme konusundaki vizyonunu anlatmaya başlıyor. 2010'larda, Starbucks mağazaları rahatlatıcı kahve evleri olarak biliniyordu ve şirket hisseleri de sabit bir şekilde yükselmekteydi. Niccol, geçtiğimiz birkaç aydır bu konuşmanın bir versiyonunu (adına "Starbucks'a Dönüş" dediği planını) yatırımcılar ve analistlere aktarıyordu. Şimdiyse, çalışanlarının karşısında duruyor.

"Bakın, basit bir sebepten dolayı buradayız" diyor kalabalığı süzerken. "Aslında gerçekten basit bir sebep. Gelecekteki başarımız, bu odada bulunan sizlere bağlı."