“TÜKETİCİ YENİ DÖNEMDE DEĞER ARIYOR”

Unilever, ürün yelpazesi nedeniyle tüketicinin nabzını tutuyor, değişimi takip edebiliyor. Şirketin Türkiye Ülke Başkanı Ali Fuat Orhonoğlu, son dönemde 2 önemli trendin öne çıktığını, ev dışı tüketimin düştüğünü, tüketicide 'promosyon' bağlılığının görüldüğüne dikkat çekiyor. Bunun yanı sıra tüketicinin parasını harcarken fayda/değer analizi yaptığının altını çiziyor.

- YAZI: GÜLDENİZ AYRAL

Pandemiyle birlikte evi merkezine alan tüketici, yüksek enflasyon dalgasıyla bir kez daha evine döndü. Hızlı tüketim ürünleri pazarının ev bakımı ürünlerinde gözlenen miktar büyümeleri, büyük oranda bu davranışın sonucu.

Unilever Türkiye, Pakistan, Bangladeş ve Orta Doğu Ev Bakım Genel Müdürü & Unilever Türkiye Ülke Başkanı Ali Fuat Orhonoğlu, hiperenflasyonun, fiyat ve promosyon duyarlılığını büyük oranda artırdığını ve tüketicinin artık "fayda-değer" dengesini aradığını söylüyor. Bu da şirketlerin yeni yol haritalarını şekillendiriyor. Orhonoğlu, yapay zekadan inovasyona, anlam arayışından promosyon yönetimine kadar bu dönemi nasıl ele aldıklarını, geliştirdikleri stratejileri ve yavaşlayan büyümeyle ilgili beklentilerini Fast Company ile paylaştı...

5 YILDA 2 KATINA ÇIKTI

2024 yılı itibarıyla Türkiye'de sigara ve alkol hariç hızlı tüketim ürünleri (FMCG) pazarı 1,2 trilyon TL büyüklüğe ulaştı. Bu rakam, geçen yılın döviz kuruyla yaklaşık 32.6 milyar euroya karşılık geliyor. Beş yıl öncesine baktığımızda ise pazarın büyüklüğü 102 milyar TL civarındaydı (o günkü kurla 15.2 milyar euro). Yani hem TL hem de euro bazında pazarda ciddi bir büyüme yaşandı.

Bu tablo, Türkiye'nin neden hâlâ yatırım çekmeye devam ettiğini ve uluslararası yatırımcıların gözünde neden cazip kaldığını açıkça gösteriyor: Türkiye'deki pazarlar büyümeye devam ediyor.

AZALAN EĞİLİMLİ OLUMLULUK

Hızlı tüketim ürünleri (alkol ve sigara hariç) pazarında miktar bazında hâlâ bir büyüme söz konusu. Bu yılın ilk 6 ayında bile pozitif seyreden bir tablo var. Bu olumlu bir gösterge, ancak azalan bir ivmeyle devam eden bir pozitiflikten söz ettiğimizin de altını çizmek lazım.

Önceki 2 yılda çift haneli büyümeler görülürken, bu yıl büyüme tek hanelere düştü; hatta düşük tek haneli seviyelere geriledi. Son birkaç ayda ise bazı alt kategorilerde miktar bazında negatif büyümeler görmeye başladık.