ALPURA, CASI 50 AÑOS EN EL MERCADO SIENDO UN REFERENTE DE BRAND EQUITY

CON MÁS DE 200 PRODUCTOS PROVENIENTES DE SUS 113 RANCHOS.

-  ERIKA ROCHA

Gabriela Gudiño, Brand Group Manager de Alpura.

SE UBICA DENTRO DE LAS 5 MARCAS MÁS ELEGIDAS POR LOS MEXICANOS

El brand equity es un concepto complejo y multidimensional, pero su compresión sigue siendo fundamental para que una marca alcance su máximo potencial competitivo. Una de las definiciones más populares indica que es “un conjunto de activos o pasivos en forma de visibilidad de la marca, asociaciones de branding y lealtad del cliente que suman o restan del valor de un producto o servicio actual o potencial impulsado por la marca” (Aacker, 1991). Alpura nace en 1972, con casi 50 años en el mercado de lácteos, se ubica dentro del top 10 de las marcas que han logrado incrementar sus Consumer Reach Points (CRPs), es decir, las veces que son elegidas por los consumidores, según lo muestra un rankeo de Kantar. Lo anterior la coloca como un referente de