Desafío compartido

La industra global del lujo enfrenta una nueva realidad, impuesta por el COVID-19. Se trata de un escenario que obliga a sus protagonistas a pensar "fuera de la caja" y que convierte a la creatividad y la solidaridad en antídotos poderosos contra el virus, en esta lucha por salir adelante.

- Por Sheila Ramírez y Jesús Santoyo

La propagación del Covid-19 ha impuesto retos descomunales en la industria global del lujo. El impacto sobre el mercado chino, uno de los más dispuestos a pagar el precio de la exclusividad, anticipaba un revés a las expectativas fincadas en torno de los productos de alta gama, mientras que la agenda edificada para la primavera-verano 2020 comenzó a transformarse, hasta dejar en blanco espacios vitales.

Baselworld, la cita mundial de relojería en Suiza, se aplazó para enero de 2021. Días antes, la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH) canceló Watches & Wonders, evento conocido anteriormente como Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH). Lo mismo ocurrió con el Salón Internacional del Automóvil de Ginebra y con festivales de toda índole, más allá de las fronteras suizas.

En la Semana de la Moda de Milán, sin embargo, comenzó a notarse una diferencia importante: Giorgio Armani resolvió celebrar su desfile a puerta cerrada y retransmitirlo por redes sociales. Después, Chanel hizo lo propio en la Semana de la Moda en París. La situación volvió a cambiar cuando la Organización Mundial de la Salud (OMS) anunció que el brote de coronavirus ya se catalogaba como pandemia, lo que sumó complejidad al panorama.

Algunas fronteras se cerraron y a poblaciones enteras se les pidió quedarse en casa para evitar contagios.