ADORNAR LA VIDA

Jane Birkin inspira el último juego de la industria de la moda: apostar por el maximalismo personalizado, añadiendo adornos a los accesorios de lujo para dotarlos de una autenticidad única. La diversión está asegurada.

- Por Aaron Kok

SI PASAS MUCHO tiempo en redes sociales, es probable que ya hayas visto a más de un creador de contenido con el bolso decorado con un montón de colgantes, o con alguien que te enseña a personalizar tus viejas zapatillas con cuentas, parches y cordones. No es casual: la empresa de predicción de tendencias WGSN ha utilizado los términos 'personalización caótica' para hablar de cómo los jóvenes compradores de la Generación Z han estado buscando nuevas formas de hacer diferentes sus preciadas pertenencias. En TikTok, la plataforma de monitorización de redes sociales Traackr registró un aumento del 438 % en las menciones de 'bag charms' (adornos para bolsos) en 2024, en comparación con el año anterior; también observó que había un 339 % más de creadores de contenido hablando de estos colgantes en vídeos con distinto tipo de contenido.

«En marzo de 2024 noté un gran aumento del interés por mis colgantes y, desde entonces, no ha disminuido», afirma Sandra Williargo, fundadora de KIKYO. Esta marca independiente es muy popular entre los compradores de la Generación Z, que acuden en masa a adquirir los colgantes para bolsos y zapatos hechos a mano por ella. La empresaria recuerda que notó el cambio por primera vez cuando abrió una de sus tiendas pop-up, y una tirada limitada de colgantes de bruja se vendió mucho más rápido que sus (antes) adorados collares y pendientes, que todavía estaban disponibles al final de la pop-up. «¡Los clientes siguen escribiéndonos constantemente para preguntarnos si podemos reponer los adornos para el bolso!», confiesa divertida.