Ranking 103 AGENCIAS DE PUBLICIDAD

Estamos viendo como el modelo de agencia del futuro será híbrido, tecnología e intuición creativa trabajando en conjunto.

- Por María Teresa Espinoza

La industria publicitaria atraviesa uno de sus momentos más desafiantes y transformadores de las últimas décadas. En un contexto marcado por la incertidumbre económica global, los cambios en el comportamiento del consumidor y la revolución digital, los modelos tradicionales de publicidad se han visto cuestionados, abriendo paso a una reconfiguración profunda del ecosistema.

De acuerdo con un informe de WARC Global Ad Trends, el crecimiento de la inversión publicitaria global en 2025 se mantiene positivo, pero desacelerado, con una proyección del 4.2 por ciento respecto al año anterior. Esta dinámica ha generado un cambio de prioridades entre los anunciantes, quienes ahora se enfocan casi exclusivamente en resultados medibles y retorno inmediato de inversión (ROI).

El gasto publicitario en México crecerá 7.8 por ciento este año, impulsado sobre todo por la inversión en medios digitales, según datos de eMarketer.

TRANSFORMACIÓN TOTAL

La transformación total de las agencias no sólo es tecnológica, sino cultural y estructural. Se imponen modelos descentralizados, basados en células creativas, talento on-demand y alianzas externas. El futuro apunta hacia estructuras más horizontales, colaborativas y orientadas a resultados.

Este cambio llega cuando las agencias están replanteando su razón de ser. Ya no basta con crear campañas; ahora deben acompañar a las marcas en todo el journey del consumidor, desde la data hasta el punto de venta, con una mirada estratégica, ética y sostenible.

La crisis no es coyuntural, es estructural. Según el estudio "The Future of Agencies" de Deloitte, el 57 por ciento de los CMOs a nivel mundial considera que las agencias tradicionales no están preparadas para resolver los desafíos actuales de sus marcas. Se les acusa de lentitud, falta de integración tecnológica, estructuras obsoletas y una desconexión profunda con las nuevas audiencias.