Evolución de los medios digitales

Los medios son cada vez más interdisciplinarios, por lo que las agencias hoy día tienen que perfeccionar su alcance omnicanal.

- Nohemi Erosa

Nuevas estrategias nacen en el entorno digital conforme evoluciona la sociedad y surgen tendencias publicitarias; sin embargo, el objetivo de los anunciantes siempre es el mismo: construir una conexión verdadera con sus consumidores, hablando su mismo idioma y convirtiéndose en parte fundamental de su vida cotidiana.

Y es que la personalización y el human-marketing ya no son solo medios de difusión y discurso, ahora se implementan como base de nuevos cambios en los que expertos de la industria tienen, sin duda alguna, puesta la mira de inversión.

Se habla de omnicanalidad, agencias 360°, de human-centric, expansión programática, IA y, sobre todo, de privacidad y automatización para el futuro del marketing moderno.

MOTOR PUBLICITARIO PARA 2023

Impulsar el crecimiento de una empresa en la era digital conlleva nuevas complejidades y necesidades de marketing que tanto anunciantes como agencias empiezan a estudiar. Esto se ve reflejado en el estudio anual "Estado de la industria 2022: marketing moderno en EMEA", realizado entre el World Advertising Research Center (WARC) y Mobile Marketing Association (MMA), donde participaron más de 700 profesionales de la mercadotecnia y plasmaron una misma visión sobre cómo y dónde la comunidad de este sector económico mundial puede impulsar su crecimiento futuro.

Entrelos resultados encontrados, de mayo a junio de 2022, se encuentran insights clave que deben mirar todas las agencias de medios en América Latina, con el fin de prever el gasto de sus clientes y adelantarse a la transformación del mercado.