Estrategia para perder

Pese a que en su campaña Ricardo Anaya criticaba a quienes repiten sus errores y afirmaba que “las estrategias se evalúan por sus resultados”, cometió yerros evidentes: fracturó a su partido, el PAN, en su búsqueda de la candidatura presidencial; hizo descabelladas ofertas populistas; ignoró a los medios tradicionales para centrarse en las redes sociales, inventó una coordinación bicéfala… Así el candidato de la coalición Por México al Frente fue cavando su tumba.

- Por Álvaro Delgado

“Las estrategias se evalúan por sus resultados”, repetía Ricardo Anaya en su campaña para ilustrar el fracaso económico, social y de seguridad del gobierno de Enrique Peña Nieto; y citaba a un genio: “Decía Albert Einstein que la locura es hacer lo mismo una y otra vez y esperar resultados diferentes”.

Pero ambas sentencias se aplican, con toda crudeza, al propio Anaya, candidato de la coalición Por México al Frente: los resultados de la elección son el contundente fracaso de su estrategia para ganar la Presidencia y llevaron al PAN a su peor derrota en un cuarto de siglo.

En efecto, según el conteo rápido del Instituto Nacional Electoral (INE), la coalición de Anaya obtuvo entre 22.1 y 22.8% de los votos, menos que el 25.68% de Josefina Vázquez Mota, cuando el PAN contendió sin alianza, y al 25.92% de Diego Fernández de Cevallos en 1994 y menos del 42% de Vicente Fox en el año 2000.

Pese a las evidencias de que su estrategia era estéril –estancado en segundo lugar–, Anaya se aferró a lo mismo “una y otra vez”, esperando resultados diferentes: su mensaje fue tan monótono y repetitivo que no conmovía a sus audiencias, ni siquiera a las clientelas de su coalición.

Además se aferró al diseño de campaña que le hizo el consultor Roberto Trad Hasbun –quien hasta hace pocos meses trabajaba para el PRI– e improvisó una coordinación bicéfala con Jorge G. Castañeda y Santiago Creel –quienes jamás han ganado nada–, en un equipo excluyente con las mujeres.