Así se construye una marca valiosa en el futbol

Las agencias encargadas de atender a los futbolistas se han diversificado y ofrecen cada vez más servicios que no sólo tienen que ver con sus contratos o acuerdos deportivos, sino con la construcción de una imagen valiosa.

- Por Iván Pérez Montiel

Héctor Herrera piensa en el futuro. “Ahora que estoy en Estados Unidos, queremos trabajar mucho en la parte de inversiones, ya no sólo tengo que pensar en el presente”, le comenta a Forbes México. Uno de los capitanes de la Selección Nacional jugará, en noviembre, su tercera Copa del Mundo. Es uno de los cinco atletas mexicanos mejor pagados, gracias a su contrato de 6.2 mdd con el Houston Dynamo, además de explorar nuevas audiencias en LinkedIn.

Para él, pensar en el futuro no es lo mismo en 2022 que en 2018, cuando una revista de espectáculos le tomó una foto que dio la vuelta al país: HH, como se le conoce al jugador, vestido con una camiseta negra, jeans y un vaso rojo en la mano durante una fiesta. El medio de comunicación publicó, asimismo, imágenes de mujeres que asistieron a esa misma reunión.

Héctor reconoció, un año después del escándalo: “Pensé en no ir al Mundial, [sino] resolverlo todo con mi familia, que es lo más importante. No tenía cabeza para otra cosa”.

¿Cómo se gestiona una crisis? La respuesta es sencilla: con estrategia. Y las estrategias las proporcionan los especialistas. Allí es donde entra en acción la agencia que está detrás de la carrera de HH: Stay Pro Group.