En los gremios de la publicidad, la mercadotecnia, el diseño y la comunicación, el tema que mayor preocupación está generando es acerca de la forma en que el uso de las herramientas de inteligencia artificial (IA por sus siglas en español) podrían llegar a reemplazar cientos o miles de trabajos que hoy son realizados por seres humanos. Y no es para menos. Hay algunos ejemplos de campañas recientes que han tenido resultados interesantes, como es el caso de McDonald’s y la alianza que hizo con la artista audiovisual e influencer Karen X Cheng, quien produjo un anuncio en video realizado completamente con tecnología NeRF (redes neuronales capaces de construir una escena compleja 3D a partir de imágenes 2D) o la idea que tuvo Heinz de experimentar qué pasaba si metía distintos términos en la herramienta DALL-E 2 para reinterpretar la icónica botella de la marca.
No obstante, al usar de manera regular este tipo de tecnologías, uno puede darse cuenta de la imperiosa necesidad de la intervención humana.
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