Hace más de 10 años, cuando R icardo Oviedo trabajaba en empresas de consumo, un buen día tomó la firme decisión de abandonar su trabajo convencional, para emplear su tiempo en la aventura de emprender, creando una agencia como Boxer TTL, de donde ahora funge como CEO. Con dicha trayectoria, superior a los 14 años, Ricardo ha generado experiencias para los usuarios y consumidores de las marcas con la que convivimos diariamente y las cuales se atrevieron a deshacerse de la caja como lo ha sido con marcas como Halls, Toyota, Cosmopolitan, AT&T, Levi's, entre muchas otras. Dentro de sus logros, destaca el ser la principal agencia TTL generadora de soluciones creativas y experienciales en México.
En cuanto a la importancia que actualmente tienen las campañas de promoción, Ricardo Oviedo realza que valerse de la Web 2.0 y la 3.0, facilita la transmisión de información, la interoperatividad y la colaboración entre sus usuarios mediante un diseño centrado en sus necesidades. Es decir, una red más interactiva y menos unilateral, donde los usuarios no ocupan un rol pasivo.
“La audiencia ganó suficiente autonomía para poder decir qué tipo de promociones e interacciones con marcas quiere tener y se creó una barrera”, precisa en entrevista para InformaBTL.
A part ir de esta nueva capacidad que t ienen los usuarios, las campañas de promoción bien estructuradas toman un papel fundamental, gracias a su capacidad de evolución y nuevo ADN que permite abrir una brecha en esta limitante. “Ahí es donde entramos nosotros con nuevas maneras de interactuar e incorporación de beneficios”, agrega.
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