Greenwashing- Cuando de repente todas las marcas son verdes, veganas y feministas

Bastantes empresas están iniciando una política de limpieza de imagen con el uso en las redes sociales y grandes medios de «noticias de empresa», premios, comunicados lemas y rótulos destinados a que los receptores de sus mensajes sepamos las cosas que dicen hacer para acercarse a los ideales ecológicos de una inmensa mayoría de personas. En realidad se trata de una manipulación hacia la banalidad de auténticas causas sociales en un intento de conectar con más consumidores y, en el fondo, seguir como siempre.

- REDACCIÓN DE

Marketing para posicionarse mejor

Greenwashing, purplewashing, pinkwashing, rainbowwashing, vegan washing... Posiblemente el primero, relacionado con la sostenibilidad ecológica, es el más común ahora, pero hay muchos tipos de lavados de cara que hacen las marcas para posicionarse mejor. Son los conocidos como washings (literalmente,

El cáncer de mama

Este último es, de hecho, el primer washing que se conoció como tal. La directora del Máster en Marketing de la UPF-BSM, Carolina Luis, explica que el término apare ció a raíz de una asociación contra el cáncer para denunciar a empresas que vendían productos que supuestamente contribuían a luchar contra la enfermedad.

En aquel caso, era pinkwashing, en referencia al cáncer de mama, que a menudo se asocia con el color rosa. «Este tipo de marketing siempre ha existido; de hecho, el marketing consiste en buscar la empatía del consumidor». Otros especialistas sitúan el inicio mucho antes, como veremos.

un origen ingenuo

Se dice que el término greenwashing empezó en EEUU en 1983, a partir de un letrero en la puerta del hotel Beachcomber en una isla-resort del archipiélago de las islas Fiyi, en el Pacífico. «Salva nuestro planeta» empezaba el aviso, que seguía: «Cada día se utilizan miles de litros de agua para lavar toallas usadas solo una vez. Tú eliges: una toalla en el toallero dice planeta Tierra». Y se remataba con el símbolo de reciclaje con sus tres flechas verdes en forma de círculo.