De Merceria Familiar A 'Premium Mass Market'
Forbes Spain|Junio 2018

Grupo Cortefiel Es Una Historia De Éxito Que Desde El Pasado Mes De Abril, Como Parte De Su Plan Estratégico, Sigue Su Camino Bajo El Nombre De Tendam, Heredera De La Experiencia Y Saber Hacer De 140 Años De Vivencias.

El Grupo abrió su tienda Cortefi el de Valencia en 1966.

Posicionado en 89 mercados, con 2.000 puntos de venta –de los cuales 1.299 son tiendas de gestión propia y 683 son franquicias– y 10.394 empleados repartidos por todo el mundo. Los datos avalan la buena trayectoria que ha mantenido Grupo Cortefi el (ahora Tendam) a lo largo de sus 140 años de historia. Pero sus comienzos fueron muy diferentes.

En el número 7 de la madrileña calle de Romanones abría sus puertas en 1880 una pequeña mercería que se mantuvo a flote en soledad hasta que en 1926 se ampliaba el negocio y se abrían dos tiendas más en Madrid. Estos nuevos establecimientos se regían bajo el concepto de almacén contenedor de distintas marcas y con productos para caballero, señora y niño.

El continuado crecimiento dio como fruto en 1933 la factoría de camisas La Palma, lo que marcó el comienzo de la producción propia con la creación en los años 40 de la fábrica de sastrería, de donde salieron los primeros trajes –hechos por sastres profesionales– con la etiqueta Cortefiel.

Es entonces cuando la compañía comienza a dar importancia a la publicidad y crea Maese Cortefiel, un sastrecillo que protagonizó todas las campañas publicitarias de prensa y radio hasta finales de los años 60. El personaje tiene tanto éxito y reconocimiento que las prendas pasan a denominarse Cortefiel.

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