Cuando el video invade todas las formas de comunicación, las televisoras están más débiles que nunca. No es un contrasentido: el contenido ahora viaja por internet y los que quieren tomar el trono se llaman Chromecast, Apple TV y Roku.
La indiferencia y el hartazgo de los televidentes frente a los contenidos televisivos han abierto una oportunidad a emporios tecnológicos como Apple, Google o Roku. Con la creación de Set Top Boxes (consolas decodificadoras de televisión, pero de video digital bajo demanda) buscan ganar terreno y hablarle a una nueva generación de consumidores que migran de televidentes a usuarios digitales.
Y esto tiene que ver con el apresurado uso de internet que se observa en México. Tres de cada cuatro usuarios han visto películas, series, videos o programas en línea; esto es, 38.3 millones de personas han recurrido, al menos en una ocasión, a los servicios que proveen las plataformas de contenidos Over the Top (OTT), un concepto que se refiere a la transmisión de contenido en video o audio a través de internet, como Netflix, Crackle, Vudú, Claro-Video, iTunes y Klick, entre otros. Sin embargo, únicamente 4.3% de los usuarios de la red o 2.21 millones de usuarios, pagan una cuota mensual por el acceso a estos materiales. El resto, o no cuenta con ninguna de estas plataformas, o utiliza Set Top Boxes, según lo ha señalado The Competitive Intelligence Unit (CIU).
Los cambios en las preferencias de consumo de contenidos de las nuevas generaciones hacen que las suscripciones a plataformas de video bajo demanda basadas en internet (OTT) crezcan rápidamente; con esto obligan a cambiar los tradicionales modelos de distribución y consumo de contenidos audiovisuales. Y es a través de dispositivos como Chromecast de Google, Apple TV y Roku que buscan llegar a un mercado difícil de calcular en México.
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