En 2017, José Ruiz Cheires llegó a este municipio de apenas 17,000 habitantes. Salió de su natal Tehuacán, Puebla, en busca de crecimiento personal, y lo encontró en esta localidad enclavada entre la desértica Sierra la Giganta y el Mar de Cortés, también llamado "el acuario del mundo”. Aquí aprendió el arte de fotografiar ballenas, el principal atractivo turístico de Loreto, sin saber que estos gigantes marinos le cambiarían la vida.
El 80% de la economía de Loreto se basa en el turismo; el resto lo complementan otras actividades, como la agricultura y la ganadería. Dentro de sus límites, se ubica el Parque Nacional Bahía de Loreto, un área natural protegida donde cada año llega la ballena azul, el mamífero más grande del mundo, y el activo turístico más preciado del municipio. Con la llegada de las ballenas, se activa el turismo extranjero; y, con él, el flujo de dólares en la economía local.
Norma García, directora del Fideicomiso de Turismo de Loreto, considera que este pueblo mágico es un destino turístico como pocos en el país. Lo resume con esta frase: “The journey is the destination” (“el viaje es el destino"). Aquí se pueden realizar actividades como pesca deportiva, kayak, avistamiento de ballenas y aves, buceo, esnórquel, senderismo. Es el polo opuesto de destinos como Acapulco o Cancún, donde las aglomeraciones en la playa son la postal más frecuente.
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