Tiro Directo

Empresas como Scotiabank, Nike, Allstate y Cerveza Modelo encontraron en la Liga de Campeones de Concacaf una plataforma para hacerse de más clientes.

Cada vez está más cerca la final de la Liga de Campeones de Concacaf Scotiabank, que será disputada entre el 24 de abril y el 1 de mayo de 2019. El partido definirá al primer lugar del torneo, quien tendrá derecho a disputar el Mundial de Clubes, pero también será la culminación de un torneo de futbol que cada vez resulta más rentable para los grandes patrocinadores.

Con la llegada del colombiano Philippe Moggio a la presidencia de la Concacaf, en 2018, este certamen, que se ha disputado de manera ininterrumpida desde 1995, ha experimentado cambios que lo han convertido en un atractivo para la afición, pero también para marcas de los sectores financieros, asegurador y de retail.

Como parte de la transformación, ahora los partidos son a vida o muerte. En esta edición empezaron 16 equipos en la ronda de octavos de final, de los cuales hoy quedan ocho, que en el mes de marzo disputarán los cuartos de final.

Las medidas ya tuvieron sus primeros resultados: la final del año pasado, donde se enfrentaron Chivas del Guadalajara y Toronto FC, registró el record de audiencia, con un millón y medio de espectadores, al sumar a la gente que lo vio por Univision, en Estados Unidos, y por Fox Sports, en Latinoamérica y el Caribe.

En la actualidad, este torneo cuenta con un patrocinador principal, Scotiabank, y tres en un menor rango, que son Nike, Allstate y Cerveza Modelo.

El banco canadiense, el cual declinó dar entrevista a Forbes, es un gran socio para la Concacaf. Incluso, en su apuesta por el fomento del deporte en la región también patrocina el torneo infantil de clubes Sub-13.