El Momento Del Pez Chico

En un mercado en el que el talento de las agencias independientes es reconocido por la industria nacional e internacional, los grandes grupos de comunicación disminuyeron su participación.

- Zyanya López

EL CRECIMIENTO DE LAS PEQUEÑAS SIGNIFICÓ UN CAMBIO DE PERSPECTIVA DE LOS ANUNCIANTES, QUE CONFIARON EN LOS NUEVOS COMPETIDORES.

La noche del 18 de junio, dos jóvenes mexicanos subían al escenario del auditorio Louis Lumière, del Palais des Festival et des Congrès de Cannes, mientras más de 2,000 representantes de la industria publicitaria mundial ovacionaban su trabajo. Emiliano Salmón y Gerardo Saavedra, de 26 y 30 años, respectivamente, ganaban el oro (el único para México este año) en la categoría Young Lions Health, que premia las mejores propuestas de creativos menores de 30 años, en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.

La dupla mexicana, responsable de la campaña ‘#MeToon’ para el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (Unicef), que plasma una manera sencilla y divertida de hablar sobre la equidad de género con los niños, derrotó a 34 jóvenes creativos de Ecuador, Argentina, Brasil, Inglaterra, Estados Unidos, Filipinas, Japón, Portugal, India e Italia.

Para la industria de la publicidad en México, el galardón obtenido por los socios fundadores de la firma independiente Felipa Creative Studio toma relevancia por dos razones. La primera tiene que ver con el reconocimiento en una categoría, Health, en la que no hay mucha participación nacional. La segunda está relacionada con el tamaño de la firma que Salmón y Saavedra –junto con su socio Fabrizio Flores– fundaron hace cuatro años y que, con 12 trabajadores, ya genera campañas para Coca-Cola, LEGO o Sky.