Rumbo al nuevo marketing

Tendencias actuales unen la evolución del consumidor con el avance tecnológico, redefiniendo la creación y el consumo de contenidos digitales.

-  Por Jennifer Sánchez Dimas

Las tendencias que definen el panorama actual responden a transformaciones en el comportamiento del consumidor y al avance acelerado de tecnologías emergentes. Esta combinación ha marcado un nuevo punto de inflexión que adapta la manera en que se consumen productos, servicios y experiencias.

De hecho, de acuerdo con un estudio de PwC, el 70 por ciento de los consumidores a nivel global está cambiando sus hábitos de compra debido a factores económicos, sociales y hasta ambientales.

Y es que, una tendencia que ha ganado relevancia recientemente es la preferencia por consumir productos de marcas locales, motivada por el interés de apoyar la economía cercana, fortalecer la identidad comunitaria y generar un impacto positivo en lo social y lo ambiental. Este cambio en las prioridades del consumidor ha llevado a que muchas marcas integren en sus estrategias de comunicación el origen local de sus productos, convirtiéndolo en un valor diferenciador y en un elemento clave para conectar de forma más auténtica con su audiencia.

CRECE EL CONSUMO LOCAL

De acuerdo con un informe de NielsenIQ, el 72 por ciento de los consumidores en América Latina prefieren comprar marcas locales porque sienten que así apoyan directamente a la economía de su comunidad.

En ese sentido, Ana Belén Díez, Directora de Mercadotecnia de La Costeña, aseguró que el consumidor está reconociendo el valor de lo nacional no sólo por la calidad, sino por lo que representa: identidad, herencia y confianza. Desde su perspectiva de marca, consideran que apostar por lo local refuerza esa conexión porque le da sentido y pertenencia a la experiencia de consumo y orgullo nacional.

Las nuevas generaciones están buscando marcas que reflejen sus valores: autenticidad, responsabilidad social y conexión cultural. “Para muchos jóvenes, consumir lo nacional ya no es una obligación, es una elección consciente”.