La elecci&oacute;n del empaque es casi tan crucial como el desarrollo de un pro-ducto e impacta directamente en los ingresos. Lala, por ejemplo, obtuvo 10% menos ganancias antes de impuestos, depreciaci&oacute;n y amortizaciones (Ebitda) en el tercer trimestre del a&ntilde;o en M&eacute;xico, debido a mayores costos operativos (energ&eacute;ticos) y &ldquo;materias primas, especialmente en empaques&rdquo;, seg&uacute;n su informe trimestral.A pesar de su relevancia, pocas compa&ntilde;&iacute;as eval&uacute;an el costo asociado con las decisiones de empaque, seg&uacute;n indica la consultora McKinsey en un an&aacute;lisis sobre el impacto que &eacute;ste tiene en la reducci&oacute;n de costos y el reconocimiento de marca. &ldquo;Si el producto no tiene la protecci&oacute;n adecuada, el consumidor no lo va a comprar, porque est&aacute; expuesto a condiciones naturales o se va a desarmar&rdquo;, menciona Carolina Chaparro, gerente de Desarrollo de Negocios para Am&eacute;rica Latina de la consultora Axiom.El an&aacute;lisis de McKinsey reconoce que las organizaciones &ldquo;cosechan ahorros considerables&rdquo; cuando toman en cuenta factores como tama&ntilde;o, etiquetas y materiales que dar&aacute;n vida al empaque de sus productos. Indica que un fabricante de shampoo europeo redujo 10% los costos de empaque para un producto clave &ldquo;al hacer cambios sencillos&rdquo; en el dise&ntilde;o que le permitieron usar menos pl&aacute;stico en la botella.Hiram Cruz, director de la Asociaci&oacute;n Mexicana de Envase y Embalaje (AMEE), destaca que generar estos cambios es posible gracias a tecnolog&iacute;as como los sistemas de realidad aumentada (RA) y la nanotecnolog&iacute;a. Esta &uacute;ltima permite desarrollar envases de pl&aacute;stico con menor espesor, que al mismo tiempo sean m&aacute;s resistentes al rasgado o a los puntos de compresi&oacute;n, seg&uacute;n Chaparro, de Axiom.La RA, en tanto, permite crear modelos digitales que reducen el tiempo en la generaci&oacute;n de prototipos y los costos que ello conlleva. Un proceso tradicional, dice, tarda hasta &ldquo;a&ntilde;o y medio&rdquo;, porque se tiene que dise&ntilde;ar el concepto, hacer prototipos f&iacute;sicos y pruebas, y si falla, hay que empezar de nuevo&rdquo;. Con las herramientas digitales el proceso tarda de cuatro a cinco meses.

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