<img src="https://magarticles.magzter.com/articles/2241/373767/5d89f1572a60a/1569321101398.jpg"" owidth=585 oheight=806" style="height:689px; width:500px" />Until just a few years ago, the only way to know what was in your cleanser or serum was to read the tiny label on the back of the packaging. That is, until brands like The Ordinary launched in 2016, showing offstar ingredients front and center. The line&rsquo;s Glycolic Acid 7% Toning Solution ($9) and Niacinamide 10% + Zinc 1% ($6), for example, quickly became cult favorites. Fast-forward to 2019, and anyone serious about their skin care knows the difference between hyaluronic and salicylic acids (the first is hydrating, and the second is drying). Suddenly, we&rsquo;re all ingredient experts&mdash;or so we may think. &ldquo;I find most of my patients spend a lot of money on the wrong things,&rdquo; says New York City dermatologist Anne Chapas, MD. Without knowing what works best for their skin, they run the risk of irritation and allergic reactions, she says, so she urges her patients to consider their skin type when choosing products, not just relying on what&rsquo;s buzzy on the internet.A new brand making ingredient-first products accessible and safe is The INKEY List (the name is a play on the industry shorthand for &ldquo;ingredient list&rdquo;). The UK-based company touts hero ingredients with the whys and hows spelled out on the packaging. &ldquo;We make ingredients easy to understand and use,&rdquo; says cofounder Mark Curry. Thanks to nononsense formulas designed to work together and the brand&rsquo;s commitment to answering customer questions, including every Instagram DM, users feel confident experimenting on their own (and for just $15 or less).The INKEY List&rsquo;s team also uses the web to learn what will be in demand next. Recently, followers requested a specific acne-fighting ingredient via DM. &ldquo;Niacinamide&mdash;that was the biggest miss for us,&rdquo; says cofounder Colette Newberry. The brand launched a serum straightaway. Online outreach also inspired the new community-based program, The INKEY Lab. &ldquo;It&rsquo;s where we experiment with [ingredients] that are trending or that people haven&rsquo;t even heard of,&rdquo; Curry says. And it&rsquo;s led to the creation of products like Tranexamic Acid Night Treatment ($15), which was made in collaboration with Sephora&rsquo;s social media, marketing, and online buying teams.Also relying on web intel, skin-care brand Mxt uses an online quiz and AI-powered algorithm so people can make customized formulations or shop by ingredient. Mxt also details its entire ingredient supply chain on its site.&ldquo;I think ingredients are in the spotlight because of macro trends like personalization and transparency,&rdquo; says Curry, who also predicts an eventual shift from multilayered skin-care routines as customers face ever-increasing demands on their time. But come that day, at least we&rsquo;ll have better skin&mdash;and the beginnings of a chemistry degree&mdash;because of it.

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Southern Living

From Aleppo to Za'atar

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Midwest Living

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STAYING AFLOAT

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5 WAYS TO BOOST YOUR BRAIN HEALTH

How Struggles MADE HER STRONGER

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