Lujo No Es Sobreprecio

Los relojes de Longines no compiten por ser los más caros, pero sí por generar en sus propietarios un sentimiento de orgullo y de tener entre sus manos algo único.

- Ana Valle

Encontrar fresas en medio del más crudo invierno suizo, eso es el lujo para Charles Villoz y no el precio o la exclusividad con que se ofertan los productos. Para el vicepresidente y director de Ventas Internacionales de Longines, los relojes de la firma quieren ser esas fresas: un producto escaso, de gran calidad, pero disponible en cualquier lugar del mundo a un precio razonable.

En la relojería, ser un ‘objeto de deseo’ no está peleado con ofrecer a quien lo adquiere un precio accesible por un producto que puede trascender generaciones. Villoz explica que se trata de democratizar el lujo y entender los patrones de consumo en el mundo. Tener presencia en las principales capitales ha sido un elemento importante para entender al consumidor, que muchas veces está conformado por turistas de paso en estas grandes urbes.

Ésta es la razón por la que México se vuelve importante para la marca, pues en el país no hay turismo de compras, sino consumidores locales que buscan relojes suizos, como él, las fresas en invierno.

EXPANSIÓN: En la relojería, ¿precio es igual a lujo?