Por Un Lujo Con Conciencia

Durante muchos años, la sustentabilidad y el lujo parecían palabras antónimas. Ahora, Chopard pone el ejemplo con su decisión de usar oro 100% ético en todas sus colecciones de joyería y relojería. ¿Cómo lo consiguió?

- Doménica Díaz

Colin Firth es un entusiasta de los guardatiempos de Chopard. “En un momento en el que muchos de nuestros lujos son virtuales, un reloj sigue siendo algo tangible”, asegura el actor británico. “Y la historia de un reloj tiene mucho que ver con las manos: hay manos que trabajan la tierra en busca de oro, que pasa a través de las manos de los artesanos que fabrican el reloj. Y luego, éste llega a las manos de la persona que lo llevará puesto”.

DE PRINCIPIO A FIN. El oro ético o Fairmined debe obtenerse con prácticas respetuosas del medioambiente y estándares que contribuyan a mejorar la vida de los mineros.

Firth también es un admirador de la apuesta de la casa suiza por alcanzar la sustentabilidad absoluta, un proceso en el que su esposa Livia ha tenido mucho que ver. “El compromiso (de Chopard) con el oro ético y el apoyo continuo al oro artesanal supondrá una diferencia auténtica en la vida de las personas que se encuentran al principio de la cadena de suministro de este metal y que, a menudo, son olvidadas”, afirma.

El lujo y la sustentabilidad son palabras que, durante muchos años, parecían antónimas y permanecieron en lados opuestos del espectro del capitalismo. El conflicto siempre ha girado en torno a una pregunta: ¿cómo puede la industria del lujo ser sustentable si se desarrolla alrededor del consumo? Chopard está marcando el camino a seguir al demostrar que el lujo puede serlo si la producción logra reducir el impacto tanto en el entorno como en la sociedad.