EL RESPONSABLE DE LA ESTRATEGIA MUNDIAL DE LA FIRMA RECONFIGURA EL CONCEPTO 'PREMIUM ASEQUIBLE'.
Thierry Guibert camina en la tienda que la marca tiene en el centro comercial Antara, en la Ciudad de Mé-xico. El CEO global de Lacoste lleva un pantalón de mezclilla, tenis, camisa blanca y un saco azul marino marca Lacoste, con su característico cocodrilo bordado en el pecho.
El ejecutivo, de 46 años, ha trabajado en empresas como Conforama –la segunda ma- yor compañía de muebles de Europa, sólo por debajo de IKEA– y se convirtió en CEO de Lacoste en enero de 2015, en sustitución del español José Luis Durán, que estuvo dos años en el cargo. Con Guibert al mando, la empresa inició un proceso para que la marca sea per- cibida en una categoría premium: no un lujo demasiado ostentoso, aclara el directivo, sino uno casual y asequible.
Actualmente, Lacoste tiene 37 tiendas en México y se enfrenta a otras marcas como Tommy Hilfiger (con 42 puntos de venta en el país), Emporio Armani (4) o Hugo Boss (25), entre otras.
En su primera visita al país, Guibert, sentado frente un arcoíris de playeras tipo polo de todos colores, señas de identidad de la marca, habla sobre su estrategia y sus planes de crecimiento.
¿Cómo fue su trayectoria hasta convertirse en CEO de Lacoste?
This story is from the Octubre 2016 - 1199 edition of EXPANSIÓN.
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