¿Quién salvará a las telenovelas?
Forbes México|Julio 2016

Las televisoras mexicanas tratan de alargar la vida a uno de los géneros que más dividendos les ha dado, amenazado por la creciente popularidad de las series extranjeras. Su arma es un híbrido que aún tiene que demostrar de qué está hecho: la serienovela.

Hugo Salvatierra Arreguín
¿Quién salvará a las telenovelas?

LA RELACIÓN AMOROSA ENTRE ALEJANDRO SALAS, UN JOVEN PERIODISTA, y María Inés, una mujer de 50 años, sacudió los viejos estereotipos de uno de los productos más longevos de la televisión mexicana: la telenovela. En aquel 1997 parecía que Mirada de mujer, producida por Argos Comunicación y transmitida por Televisión Azteca, terminaría con décadas de hegemonía de historias rosas y mujeres abnegadas.

No fue así, pero fue el primer aviso de que el género, uno de los que da más ingresos a Televisa, la mayor cadena de televisión en idioma español en el mundo, se empezaba a debilitar. A casi 20 años de ese episodio, las telenovelas siguen vivas en la televisión abierta mexicana, pero un sector de la audiencia cada vez más grande le da la espalda y se vuelca hacia el entretenimiento digital y nuevas formas de contar historias, cuyo producto más emblemático son las series.

Televisa niega que su producto estrella se esté apagando, pero lo cierto es que ha iniciado una serie de innovaciones que se encaminan hacia un producto que en el medio comienzan a llamar serienovela.

Las telenovelas descienden de las radionovelas, historias dramatizadas mayores ratings de Televisa”, asegura Gabriela Gómez Rodríguez, investigadora del Departamento de Estudios de la Comunicación Social de la Universidad de Guadalajara (U de G). Dice que Lo que la vida me robó (concluida hace dos años) todavía alcanzó aproximadamente 30 puntos.

This story is from the Julio 2016 edition of Forbes México.

Start your 7-day Magzter GOLD free trial to access thousands of curated premium stories, and 8,500+ magazines and newspapers.

This story is from the Julio 2016 edition of Forbes México.

Start your 7-day Magzter GOLD free trial to access thousands of curated premium stories, and 8,500+ magazines and newspapers.

MORE STORIES FROM FORBES MÉXICOView All
Tamayo por siempre
Forbes México

Tamayo por siempre

La herencia mexicanay las vanguardias internacionales caracterizan el legado del reconocido pintor, cuyas obras componen una magnífica muestra en la ciudad de Puebla.

time-read
2 mins  |
Marzo - Abril 2024
La neurociencia en los tratamientos cosméticos
Forbes México

La neurociencia en los tratamientos cosméticos

Natura Bissé presentó un estudio que llevó a cabo junto con starlab, instituto de investigación experto en neurociencia,y la Universidad de Murcia, aliada de Euniwell Universidad Europea para el bienestar).

time-read
2 mins  |
Marzo - Abril 2024
30 promesas de los negocios
Forbes México

30 promesas de los negocios

Forbes México celebra el emprendimiento en el país y lo hace contando las historias de hombres y mujeres que han dado vida a sus proyectos de negocio. La convocatoria de este año recibió un total de 177 solicitudes, de las cuales 58.8% corresponden a compañías tecnológicas, 20.9% a firmas tradicionales y 20.3 a empresas sociales.

time-read
9 mins  |
Marzo - Abril 2024
REGRESO ESPERADO
Forbes México

REGRESO ESPERADO

ATRAVÉS DE UNA INQUIETANTE MIRADA, JORGE CUCHÍ SE SUMERGE EN LA CREACIÓN DE SU SEGUNDA OBRA CINEMATOGRÁFICA, UN ACTOR MALO PROTAGONIZADA POR ALFONSO DOSAL), PARA CONSOLIDAR EL PRESTIGIO ADQUIRIDO CON SU DEBUT EN LA PANTALLA GRANDE.

time-read
2 mins  |
Marzo - Abril 2024
GUERRERO ÁGUILA
Forbes México

GUERRERO ÁGUILA

LA ESENCIA VIBRANTE DE LA CULTURA MEXICANA IMPREGNA LAS PRODUCCIONES DE JORGE R. GUTIÉRREZ, QUIEN UN DÍA SOÑÓ CON SER UN SAMURÁI Y AHORA SE ERIGE COMO UNO DE LOS NOMBRES MÁS DESTACADOS EN LA ESCENA DE LA ANIMACIÓN INTERNACIONAL.

time-read
4 mins  |
Marzo - Abril 2024
PLAY BALL! ARRANCA LA CARRERA DEL SOFTBOL FEMENIL
Forbes México

PLAY BALL! ARRANCA LA CARRERA DEL SOFTBOL FEMENIL

LA LIGA MEXICANA DE SOFTBOL TIENE EL PROPÓSITO DE GENERAR VISIBILIDAD PARA LAS JUGADORAS PROFESIONALES EN ESTADOS UNIDOS Y EL MERCADO ASIÁTICO, MIENTRAS CONSOLIDA SU APUESTA COMO NEGOCIO EN NUESTRO PAÍS.

time-read
3 mins  |
Marzo - Abril 2024
Un sueño le da vida al marketing
Forbes México

Un sueño le da vida al marketing

NISSAN BUSCA CONECTARSE CON SU AUDIENCIA Y YA PIENSA EN LA PERSONALIZACIÓN A TRAVÉS DE LA MERCADOTECNIA.

time-read
2 mins  |
Marzo - Abril 2024
El marketing como ejercicio de experiencia
Forbes México

El marketing como ejercicio de experiencia

LAS NUEVAS GENERACIONES DEMANDAN UN MARKETING REAL Y CERCANO A LO QUE VIVEN, POR LO QUE SMART FIT QUIERE CAMBIAR LA IDEA DE LO QUE ES \"IR AL GIMNASIO\".

time-read
2 mins  |
Marzo - Abril 2024
"Mamá Lucha" a la conquista de las nuevas generaciones
Forbes México

"Mamá Lucha" a la conquista de las nuevas generaciones

ESTE PERSONAJE Y LOS PRECIOS SON LA ESTRATEGIA PARA CONSERVAR LA VIGENCIA ENTRE LOS CONSUMIDORES HABITUALES Y ACERCARSE TAMBIÉN A LAS NUEVAS GENERACIONES.

time-read
2 mins  |
Marzo - Abril 2024
Marketing en constante evolución
Forbes México

Marketing en constante evolución

GRUPO ELEKTRA MANTIENE SU FLEXIBILIDAD PARA MODIFICAR SUS PRODUCTOS Y SERVICIOS, ASÍ COMO SUS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN PARA CONQUISTAR A MÁS USUARIOS.

time-read
2 mins  |
Marzo - Abril 2024