Ya Tienen Whisky, Ron, Vodka Y Tequila...Van Por El Mezcal

ERIK SEIERSEN, DIRECTOR GENERAL DE DIAGEO MÉXICO, EXPLICA QUE UNA DE LAS ESTRATEGIAS DE NEGOCIO DE LA COMPAÑÍA ES REALIZAR ALIANZAS CON EMPRENDEDORES COMPROMETIDOS EN ELABORAR BEBIDAS DE GRAN CALIDAD, COMO EL MEZCAL "PIERDE ALMAS"

- Gerardo Esquivel Alatorre

Tequila, whisky, ron, vodka… ahora mezcal. La estrategia para Diageo es tener un portafolio de bebidas premium lo más completo posible.

En palabras de su director general, Erik Seiersen, a través de un programa de desarrollo y apoyo de emprendedores denominado Diageo Ventures, la empresa quiere trabajar muy de cerca con dueños que estén involucrados totalmente en elaboración de bebidas hechas en México, pero que comulguen con la filosofía de una empresa cultural, social y ambientalmente responsable.

“Hace un par de años tuvimos una alianza estratégica para apoyar a Mezcal Unión en su distribución, después llegó Casamigos y ahora traemos una propuesta distinta para el mercado con Pierde Almas, un mezcal ultrapremium. Queremos trabajar directamente con los creadores, con las comunidades locales, en este caso, del estado de Oaxaca”, explicó.

Hace una década, el emprendedor y fundador de Pierde Almas, Jonathan Barbieri, se comprometió con el rescate y la preservación de las tradiciones que giran en torno al mezcal artesanal en Oaxaca. De hecho, la marca nació como un tributo a las diferentes variedades de agave y a las comunidades donde se produce esta ancestral bebida.

De acuerdo con el directivo, en los últimos cinco años, el gusto y la apreciación por esta bebida han crecido de forma rápida en México y a nivel mundial. “Es una categoría que continuará desarrollándose y qué cobrará mucho más fuerza en el futuro no muy lejano”.

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