CREATIVIDAD HECHA EN MÉXICO

Ofrecer un profundo conocimiento de la cultura popular con ayuda de talento local es la fórmula de Wieden+Kennedy México.

- Nancy Malacara

Wieden+Kennedy eligió México para abrir su décima oficina internacional y la primera sede con

un equipo hispanohablante, ya que la agencia independiente estadounidense busca captar clientes que en sus estrategias de negocio requieran “un profundo entendimiento” de la cultura mexicana.

Esta es una fortaleza que tienen las agencias independientes en México contra las firmas que pertenecen a un hub global, pues para estas suele ser más complicado insertarse e interpretar la cultura local, debido a su estructura y a su forma de operación.

Wieden+Kennedy sabe que sin el conocimiento y el acercamiento natural con el mexicano no podría resolver de la misma manera las necesidades de las marcas, porque la cultura de una agencia mexicana es la cultura de sus consumidores.

Sin embargo, la agencia llega a un terreno en donde solo el 20% del mercado está dominado por las firmas que no forman parte de un holding, según datos de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE). Esto representa para ellas un área de oportunidad.

“México está en un momento creativo espectacular. Que Wieden+Kennedy llegara tenía sentido con la situación que está viviendo el país. Queremos hacer un trabajo provocador que mueva a la industria y la aguja del negocio de las marcas, pero también que dé de qué hablar y sea relevante culturalmente”, menciona Jessica Apellaniz, líder de Wieden+Kennedy México y exdirectora creativa de Ogilvy.